KOL營(yíng)銷(xiāo)是指品牌與那些在特定領(lǐng)域具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人合作。這些領(lǐng)域通常會(huì)在某種程度上與品牌的產(chǎn)品相關(guān)，或者至少會(huì)吸引對(duì)品牌產(chǎn)品感興趣的人群的目光。大多數(shù)的KOL營(yíng)銷(xiāo)都在線上進(jìn)行，通常是在社交網(wǎng)絡(luò)或社交視頻網(wǎng)站上。在某些情況下，KOL已經(jīng)在流行的小眾app上建立了自己的名聲。
然而，并不是所有的KOL都是通過(guò)線上渠道積攢聲譽(yù)的。其實(shí)，KOL營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)要早于互聯(lián)網(wǎng)，我們可以把它當(dāng)做名人營(yíng)銷(xiāo)（Celebrity Marketing）的一個(gè)子集。事實(shí)上，自從專(zhuān)家出現(xiàn)以來(lái)，KOL營(yíng)銷(xiāo)就一直存在。不過(guò)，大多數(shù)的名人營(yíng)銷(xiāo)和KOL營(yíng)銷(xiāo)之間是存在區(qū)別的。假設(shè)一家企業(yè)選擇與一位足球明星合作，以推廣其服裝。這是一種常見(jiàn)的名人營(yíng)銷(xiāo)方式，但這不是KOL營(yíng)銷(xiāo)，除非這位足球明星對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚有著專(zhuān)業(yè)的理解和知識(shí)。然而，如果該品牌與同一名足球明星合作推廣足球教練課程，或是對(duì)踢球有所幫助的新足球靴系列，那么你可以考慮將其視為KOL營(yíng)銷(xiāo)。
