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facebook相關知識

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在本節中,你將了解Facebook的廣告系列結構以及如何設置預算。我們將按照廣告管理系統中顯示的順序引導你完成所有設置。


Facebook廣告出價


你將會知道以下問題的答案:


●Facebook廣告出價如何運作?


●我的廣告預算應該有多少?


●如何在Facebook上設置手動出價?


●Facebook廣告的平均成本是多少?


●如何選擇合適的廣告投放優化方法?


●如何設置自定義廣告投放時間表?


| Facebook廣告結構


Facebook的廣告系列結構有三個級別:


*廣告系列


*廣告組


*廣告


一個Facebook廣告系列只有一個目標。廣告系列類似于一個容器,一個系列可以包含多個廣告組。廣告系列的**屬性是廣告目標。如果你有兩個廣告目標:引流到網站,增加Facebook主頁的點贊數量,就要創建兩個廣告系列,每個目標對應一個。


一個Facebook廣告組可以包含多個廣告,它有一個獨特的受眾群體定位,預算,進度,展示位置。廣告組也是用來做A / B測試的**單位。請記住,一定要把變體放在不同的廣告組里。


廣告,是Facebook廣告的最小單位。廣告可以包含不同的網址,廣告圖片和廣告文案。


你在創建廣告系列整個過程時,幾乎都感覺不到你是在編輯廣告系列,廣告組還是廣告 - 這就是操作簡單!


在設置廣告的整個過程,會有很多關于預算和出價的選項。接下來,我們將分別探索每個廣告組元素。


| 如何設置Facebook廣告系列預算


“預算和時間表”設置的**步是為廣告系列分配預算。


你有兩種選擇:


1.每日預算


Facebook花費這筆款項每天把你的廣告投放出去。每日預算,就是你允許Facebook每天為你提供大致等于每日預算的投放價值。


有時,當Facebook發現有高潛力機會時,它可能會比你的每日預算多花25%(然后降低低潛力日的支出)。當你選擇每日預算時,你的每日廣告支出可能看起來像條曲線。別擔心,這是完全正常的,這意味著Facebook會自動優化你的廣告投放(這是一件好事)。


2.活動總預算


Facebook將在整個活動日期內或多或少地分配整個活動預算。如果你設置了活動預算,Facebook會詢問你的廣告系列日期,以便計算每天的平均支出。


我們建議你設置每日預算和無限制的廣告系列持續時間,以便后續可以修改每日預算,并隨時可以暫停廣告系列。


注意,創建廣告組后,就不能更改預算類型,請確保做出正確選擇。


| 廣告投放優化


在設置廣告系列的預算后,你可以選擇廣告投放優化方法。


廣告投放優化會告訴Facebook你最感興趣的最終目標是什么,然后Facebook按照你的目標去優化特定廣告。


*如果你的目標是引流到網站,請優化鏈接點擊的廣告投放。


*如果你希望人們在網站上進行轉換,請選擇轉化目標。


*如果你希望人們安裝應用,請選擇應用安裝目標。


| Facebook廣告出價是怎么運行的?


當你在Facebook上做廣告時,你將與成千上萬的廣告客戶競爭,每個廣告客戶都希望吸引目標受眾。Facebook廣告出價以拍賣方式進行。誰會成功拍下呢? - 具有**廣告出價+廣告質量和相關性+Estimated Action的廣告客戶


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